市場專業
摘自:《美國留學申請指南》

美國市場營銷協會(AMA)于1985年對市場營銷下了更完整和全面的定義:市場營銷“是對思想、產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程,從而產生滿足個人和組織目標的交換?!币簿褪钦f營銷組合的四個環節——產品、價格、分銷、促銷。這四者都是我們的著手點。歸根結底,營銷算是一門管理科學,從基礎做起,掌握一定經驗后能夠從事管理崗位工作,收入是很可觀的。

由于我國市場經濟的不斷完善,市場營銷已經滲入到各種各樣的企業里,不僅是外資企業、民營企業,國有企業也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識,所以對這方面人才的需求將繼續看好,并繼續升溫,對市場營銷專業人才的整體需求會增大。

市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業機會最多的領域之一,猶如計算機專業也是就業機會最多之一。

全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關的商品配銷活動。所以,幾乎所有的工商管理學院都設有營銷專業,與會計、金融、一般管理共為管理學院的四大基礎專業,主要是大量培養本科和MBA學位的學生,還有大量在職學生和語言、人文學科學生選作輔修專業。

在工商管理學院里,營銷專業的課程設置要求學生懂得經濟學、心理學、社會學、人類學、傳播學、管理學和統計方法,專業課設置則基本按營銷活動的各環節安排,包括產品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調研、營銷戰略學。

不過,學校更強調的是要求學生具備運用各種知識去解決復雜問題的能力。所以,雖然本科生的課堂教學仍以教授為主,但非常鼓勵學生發言和提問的課堂表現,并記入成績。多數課堂還要求學生組成小組,做有關題目的調查和研究,集體完成報告,現場演講。

市場專業一般開設在MBA下,對工作經驗的要求比較高。因為MBA學生的課堂教學更以案例、討論和專題研究為主,教師講課很少。最后,無論本科還是MBA學生畢業前都要學一門案例課,一些反映學術界目前研究興趣或現實營銷活動中某些熱點問題的特點專題課,MBA和博士生畢業前還要修一門獨立研究課,即在教授指導下完成一選定題目的研究。而對教學模型分析的強調則主要在博士學習階段,因這些方法主要用于研究而非實踐。MBA課程中也有一些定量分析的課,如決策模型和數據庫營銷以及多變量營銷數據分析,但絕大多數專業課均為實證研究。

上海外國語大學畢業的王同學,本科學習的是英語專業。在大學期間她就有出國深造的念頭,可是選擇專業的時候她一直猶豫不決,不知自己的優勢在哪里,除了語言類、文科類還能申請其他什么專業。并且她的GPA 并不算高,僅有3.1。

畢業后,她在一家雜志社媒體從事市場方面的工作,2年后再次升起了留學讀書的想法。并且經過努力,取得了TOEFL 107,GRE 1310的好成績,這時目標也已經非常明確:申請市場營銷專業。

我們遇到王同學時,她已經是一個很有自信的職業人。我們根據她的情況,立刻準備文書材料,重點包裝這兩年中她所從事各種項目,強調其工作能力。

錄取信來得很快:Northwestern University,University of Southern California,Boston University,都是她在大學期間想都不敢想的名校。

很多人會一味追求GMAT或GRE的高分,并不是說這些不重要,在王同學的錄取過程中,成績也起到了很大的助推作用。但是對于一個毫無特長的英語專業文科生而言,如果想轉讀商科類研究生,那么工作經驗、實習經驗,或者是曾經接觸過的商科相關課程,則會產生決定性的作用。

對于跨專業申請研究生的學生而言,除了突出你這方面的興趣、特長以外,你之前的相關課程和相關實習經驗、工作經驗、研究經歷會非常重要。

如果想轉讀商科(特別是MBA),最好能有2-5年的相關工作經驗,剛畢業的學生去申請會較為不利。如果想轉讀藝術類專業,則需要有藝術作品。如果想轉讀其他文科專業,Paper恐怕是必不可少。而如果想要轉讀的是理工科,那么就更難,除了GRE,建議你最好還能得到GRE SUB的成績,來證明你在該領域的整體成就...更多詳情請參見《美國研究生申請指南》

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成功案例 成功案例 GRE成功挑戰MBA!

分析這個案例不是為了要說明這個申請者進入了最理想的學?!狪MC專業排名第一的西北大學,而是……….請注意學生的英文考試成績和申請學校的專業。對,用GRE成功挑戰MBA!

學生情況
Z同學
目前就讀于西北大學 IMC專業
申請專業:傳媒,市場營銷
申請國家:美國
考試成績: TOEFL 100+, GRE 1300
GPA: 本科3.5
錄取學校:Northwestern University IMC, University of Rochester Marketing, Johns Hopkins University GMBA, Johns Hopkins University Communication

學生劣勢:
1.第一次TOEFL考試不佳,GRE到11月份才出成績,造成學生壓力巨大
2.因為學生工作繁忙,溝通時間少,對文書要求又非常嚴格,造成一定溝通障礙
3.推薦人再各個地方,需要協調遞送推薦信
4.JHU需要成績單WES認證,拖延了一些時間

評析:
進入NORTHWESTERN的IMC專業就讀,是學生長期以來的心愿。為了兼顧學生的留學意向,和錄取的實際情況,我們提出了一些針對性的建議:在這個基礎上增加申請幾所相近檔次的學校的相近專業同時申請。一方面為學生提供更多的機會,另一方面也應對萬一發生的錄取比例下降等不可測變化。申請的學校和專業中增加了U of Rochester Marketing, JHU GMBA, USC Communication作為備選。每個專業在挑選的時候和學生進行了充分溝通,并提交相關學校網頁給與參考。
對于這類學校的申請背景,文書成了至關重要的部分...更多詳情請參閱《美國研究生申請指南》

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